جمع بندی پست وبلاگ: چگونه تهش را هم بیاوریم و گند نزنیم

جمع‌ بندی پست وبلاگ

بگذارید روراست باشم، جمع بندی پست وبلاگ اهمیت بالایی دارد.

می‌دانید عنوان مطلب باید نگاه مخاطب را از بین هزاران عنوان دیگر برباید.

مقدمه پست وبلاگ باید او را قلاب کند و به دام بیندازد.

بدنه بلاگ پست باید بتواند مخاطب را آموزش دهد و راضی نگاه دارد.

پس وظیفه جمع‌بندی پست وبلاگ چیست؟

اگر می‌خواهید مخاطب برای شما کامنت بگذارد یا در روزهای آینده برای خواندن مقالات دیگر به بلاگتان بازگردد پس با دقت به ادامه مطلب که درباره استراتژی‌های مختلف نوشتن نتیجه‌گیری یا همان جمع بندی بلاگ پست می‌گوییم، توجه کنید.

فرمول ۳ مرحله‌ای برای نوشتن جمع بندی

برایان دین، موسس Backlinko، فرمول ساده‌ای برای نوشتن جمع‌بندی‌های خود دارد.

او فرمول خود را TAC می‌نامد که در ادامه آن را شرح می‌دهیم:

  • انتقال (Transition): برایان نتیجه‌گیری پست‌های وبلاگش را با انتقال شروع می‌کند.
    ترنزیشن باید همان کاری را انجام دهد که برایش ساخته شده است!
    برای مخاطب را از بخش محتوای پست به بخش نتیجه‌گیری منتقل کنید باید از جمله انتقال را بنویسید.
    مثلا می‌توانید این‌ چنین بنویسید: «حالا دوست دارم از شما بیشتر بشنوم»
  • پرسش (Ask): بعد نوبت پرسش است.
    در این‌جا باید سوال مشخصی از مخاطب بپرسید.
    به عبارت دیگر، از او نپرسید: «شما چه فکر می‌کنید؟»
    در عوض، سوال ساده و سرراستی بپرسید که او به راحتی بتواند پاسخ دهد.
    برای مثال: «کدام یک از استراتژی‌های این پست را تا به حال امتحان کرده‌اید؟» یا «شاید شما نکته جدیدی در زمینه اشتباهات سئو داشته باشید»
  • فراخوان (CTA): در نهایت، جمع‌بندی پست وبلاگ خود را با جمله فراخوان به پایان ببرید.
    می‌توانید از خوانندگان بخواهید برای شما کامنت بگذارند یا پست را در شبکه‌های اجتماعی شیر کنند.

یقینا فرمول برایان تنها راه بشر برای نوشتن نتیجه‌گیری نیست.

با من باشید تا ۳ استراتژی دیگر را برای پر کردن بخش آخر بلاگ پستتان بررسی کنیم.

البته در جریان هستید دیگر؟

منظور من از پر کردن، قراردادن محتوای باکیفیت است، نه مزخرف‌نویسی‌هایی که هرکس می‌تواند انجام دهد.

پست وبلاگ را خلاصه کنید

اگر هیچ‌چیز خاصی برای نوشتن در بخش جمع‌بندی ندارید، خلاصه بلاگ پست را بنویسید.

گاهی اوقات نیاز است تا روی چند نکته مهم از پست وبلاگ تاکید کنیم.

خلاصه مطلب باید یک نقب کوچک به مهم‌ترین بخش‌های آن باشد.

اگر بخواهید می‌توانید خلاصه را قدم به قدم بنویسید یا فقط نکته‌های بسیار مهم را در چند جمله برای مخاطب خلاصه کنید.

خلاصه نویسی باعث می‌شود تا مطلب بیشتر جا بیفتد و در ذهن مخاطب ماندگار شود.

بهتر است در خلاصه‌ای که می‌نویسید نکته جدید را ذکر نکنید، بلکه همان نکات قبلی را به شیوه‌ای تازه بنویسید تا ر ذهن مخاطب حک شود.

مقاله شما یک مغز ایده دارد پس باید آن را در انتهای بلاگ پست برای مخاطب یادآوری کنید.

قدم بعدی را پیش روی مخاطب بگذارید

در سراسر اینترنت، مقالات و تئوری‌های بسیاری وجود دارد.

متخصصانی که توصیه‌های ناب و بسیار مفیدی ارائه می‌کنند.

اما به راستی چند درصد از این توصیه‌ها به عمل تبدیل می‌شود؟

در اغلب مقالاتی که در سطح اینترنت می‌خوانم، نویسنده سعی می‌کند پس از پایان پست وبلاگش، مخاطب را رها نکرده و قدم‌های جدیدی را پیش رویش بگذارد.

مخاطب باید بداند با اطلاعاتی که دریافت کرده چه کارهایی می‌تواند انجام دهد.

گرچه افرادی هستند که پس از خواندن مقاله، می‌دانند باید چه کار کنند اما نیازمند یک تلنگر یا تشویق کوچک از سمت شما هستند.

افراد عاشق بلاگ پست‌های عملیاتی هستند و اگر بتوانید به آن‌ها بگویید پس از خواندن پست چکار کنند، دوباره به بلاگ شما بازمی‌گردند.

در جمع‌بندی خود بگویید مخاطبتان باید چه کاری انجام دهد.

حتی می‌توانید آن‌ها را به چالش بکشید.

هدف کوتاه‌مدتی تعیین کنید و از خوانندگان بخواهید که آن را حتما انجام دهند.

بسته به موضوع بلاگ شما، اهداف کوتاه مدت فرق می‌کنند:

  • اگر درباره وبلاگ‌نویسی می‌نویسید: نوشتن ۵۰۰ کلمه در روز به مدت یک ماه برای تبدیل وبلاگ‌نویسی به عادت.
  • اگر درباره اضطراب اجتماعی می‌نویسید: شروع مکالمه با ۵ فرد غریبه برای به دست آوردن اعتماد به نفس اجتماعی.
  • اگر درباره کاهش وزن می‌نویسید: ۳۰ دقیقه دویدن در آخر هفته برای سوزاندن کالری.
  • اگر درباره امور مالی شخصی می‌نویسید: آشپزی در ۵ روز هفته به جای خوردن غذا در رستوران برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها.

سپس، از آن‌ها بخواهید تا نتایج انجام چالش‌ خود را در بخش نظرات پست با شما به اشتراک بگذارند.

این می‌تواند شروع یک مکالمه سرشار از حمایت و تشویق بین شما و خوانندگانتان باشد.

قدم بعدی خود را شرح دهید

شاید شما درخواست‌های مختلفی از خوانندگانتان داشته باشید.

این درخواست می‌تواند چیزی مثل ثبتنام برای خبرنامه وبلاگ یا سر زدن دوباره برای دیدن پست‌های جدید باشد.

می‌توانید قدم بعدی خود را برای مخاطب توضیح دهید تا او گوش به زنگ بماند.

در انتهای پست، درباره کاری که فردا یا هفته دیگر انجام می‌دهید، بنویسید.

کاری مثل انتظار یک پست دیگر، یا ضبط پادکست، ویدیو و ساخت اسلاید و اینفوگرافیک که برای مخاطب جذاب باشد.

برای این کار لازم است یک جمله کوتاه مانند «هفته دیگر در تاریخ فلان من وبیناری با موضوع فلان برگزار می‌کنم» در انتهای پست بیاورید و خواننده را مطلع کنید.

محصول یا خدمت خود را ترویج کنید

می‌دانم که احتمالا بنر تبلیغاتی کتاب، وبینار یا دوره آموزشی خود را در سایدبار وبلاگتان نصب کرده‌اید، اما چند درصد احتمال بدهید که مخاطب آن را نبیند یا به آن توجه نکند.

خط‌های آخر پست وبلاگ، مکان خوبی برای یادآوری به مخاطبان است که «دوستان! من کتاب نوشته‌ام، وبینار برگزار کرده‌ام، دوره آموزشی ساخته‌ام!».

اگر موضوع پست وبلاگ و محصول شما یکی باشد که حتی می‌تواند در بین نوشته‌های پست هم از آن نام ببرید.

سوال بپرسید

سوال‌ها گزینه خوبی برای عنوان و خطوط اول پست به شمار می‌آیند اما می‌توانم قول بدهم که به درد جمع‌بندی هم می‌خورند.

سوالات به پاسخ نیاز دارند پس اگر در انتهای مطلب از قشر مخاطب سوال بپرسید، ذهنشان به حرکت درمی‌آید.

انگیزه کلی از نوشتن مقاله، تغییر رفتار مخاطب است.

پرسیدن به نظر من یکی از مهم‌ترین روش‌ها برای رسیدن به چنین هدفی است.

سوال پرسیدن برای تحریک تفکر انتقادی و ایجاد مباحثه نیز یکی از روش‌های مشهور به نام روش افلاطونی است.

به جای سخنرانی یک طرفه و ارایه مستقیم دانش، معلم یک سری سوالاتی می‌پرسد که در نهایت مخاطب را به سمت جمع‌بندی هدایت می‌کند.

البته در سوال پرسیدن زیاده‌روی هم نکنید.

یک یا دو پرسش مربوط به پست کافی است.

پرسش‌ها همچنین کمک می‌کنند تا جرقه کامنت‌ها در پایین پست وبلاگ زده شود.

انتظار نداشته باشید همه در بخش کامنت به سوالات شما پاسخ دهند اما اغلب باعث می‌شود تا افراد با یکدیگر به گفتگو بپردازند.

از مخاطب بخواهید پست را به اشتراک بگذارد

اگر می‌خواهید تلگرام، توییتر یا لینکداین بیشتر از شما اسم ببرند، پس از مخاطب درخواست کنید.

از او بخواهید تا پست شما را به اشتراک بگذارد.

وایرال شدن پست‌های شما موجب بزرگ‌تر شدن جامعه یا کامیونیتی وبلاگتان می‌شود.

گاهی مخاطب نمی‌داند با به اشتراک گذاشتن پست چه کمک بزرگی به شما می‌کند، پس او را متوجه این کار کنید.

جملاتی نمونه از درخواست به اشتراک‌گذاری پست وبلاگ:

  • اگر از این پست وبلاگ خوشتان آمد، آن را با دوستانتان به اشتراک بگذارید!
  • آیا این پست برای شما مفید بود؟ اگر بله، به نظرتان دیگر برای چه کسانی مفید خواهد بود؟
  • من خیلی دوست دارم تعداد خوانندگانم بیشتر شود. می‌توانید در این راه با به اشتراک گذاشتن این پست کمک کنید؟

اگر در هر نقطه از پست وبلاگتان که بهتر است، دکمه‌های اشتراک‌گذاری محتوا را نیز اضافه کنید، یک قدم این کار برای مخاطب ساده‌تر کرده‌اید.

از مخاطب بپرسید چطور می‌توانید به او خدمت کنید

خب شاید خدمت کلمه درستی نباشد، اما بالاخره هر وبلاگ‌نویسی در حال ارائه خدمتی رایگان به مخاطبانش است.

ما وبلاگ‌نویسان می‌خواهیم در حوزه فعالیتمان، متخصص شناخته شویم.

دوست داریم افراد با سوالات و مشکلاتی که برایشان پیش آمده به سمت ما بیایند و راه حل بخواهند.

خب، می‌توانیم چنین درخواستی از آن‌ها داشته باشیم.

پرسیدن چنین سوالاتی باعث می‌شود تا نوع محتوایی که مخاطبان می‌پسند را شناسایی کنیم و به طور کلی، کیفیت وبلاگمان را بهبود بخشیم.

چند مثال در این زمینه:

  • بزرگترین مشکلی که در حال حاضر با آن دست و پنجه نرم می‌کنید، چیست و من چگونه می‌توانم در این زمینه به شما کمک کنم؟
  • دوست دارید بیشتر چه نوع محتوایی را در این وبلاگ ببینید؟
  • من سعی می‌کنم تا کاربردپذیری وبلاگم را بالا ببرم. آیا چیزی در وبلاگم وجود دارد که با آن مشکل داشته باشید؟

۵ نکته برای نوشتن جمع‌ بندی پست وبلاگ

۱- بخش آخر را «جمع‌بندی» بنامید

به نظر من اگر می‌خواهید جمع‌بندی بنویسید، حتما اسم آن بخش را جمع‌بندی بگذارید.

کلمه دیگری نمی‌تواند چیزی را که قصد دارید در آن بخش بنویسید، توصیف کند.

برخی از نویسندگان از عبارت‌هایی مانند «در آخر»، «پایان» یا «سخن پایانی» استفاده می‌کنند.

شاید چنین عبارت‌هایی برای آن‌ها جواب دهد اما به شخصه تصور می‌کنم باز هم نمی‌توانند مفهوم جمع‌بندی را برسانند.

وقتی مخاطب کلمه جمع‌بندی را می‌بیند، دقیقا می‌داند باید انتظار چه چیزهایی را در آن بخش داشته باشد.

۲- آن را کوتاه نگه دارید

زمانی که مخاطب، خواندن یک مقاله خوب را تمام می‌کند، تصورش این است که مقاله به پایان رسیده و باید خود را برای پایان‌بندی آماده کند.

وقتی تمام مطالبتان را نوشتید، جمع‌بندی باید کوتاه باشد و هرگز نکته تازه‌ای را به مقاله اضافه نکند.

معمولا نویسنده‌ها چندین جمله که در چند پاراگراف تقسیم شده‌ است را برای جمع‌بندی خود می‌نویسند.

۳- واقعی باشید

بخش جمع‌بندی فرصتی است که می‌توانید ارتباط انسانی با مخاطب خود برقرار کنید.

اگر محتوایی نوشته‌اید که سرشار از نکته‌های فنی و خسته‌کننده است، چنین جمع‌بندی از الزامات می‌شود.

برای آن‌که مخاطب بتواند نفس بکشد، در بخش پایانی مطلب خود تعدادی نظر یا داستان شخصی بیاورید.

چرا؟

چون نکته‌های شخصی قدرتمند هستند.

اگر تجربه شخصی خود در مواجهه با مشکلات را در جمع‌بندی بیاورید، مردم راحت‌تر به فراخوان شما پاسخ می‌دهند.

۴- هیچ تصویری در آن قرار ندهید

درست است که توضیخ می‌کنم از اسکرین‌شات و تصاویر بسیار زیادی در جای جای پست وبلاگ خود استفاده کنید اما به جمع‌بندی که می‌رسید باید دست نگه دارید.

اضافه‌کردن تصویر به نتیجه‌گیری باعث می‌شود تا طول این بخش افزایش یابد بدون آن‌که فایده چندانی داشته باشد.

۵- سوتفاهم‌ها را رفع کنید

اگر بخشی از محتوای بلاگتان ابهامی دارد یا فکر می‌کنید منجر به سوتفاهم می‌شود، آن را شفاف توضیح دهید و از خود سلب مسوولیت کنید.

رفع سوتفاهم برای آن که مخاطب به دقت پیام مقاله شما را دریافت کند ضروری است.

با خود فکر کنید، آیا جمله‌ای گفته‌اید که ممکن است برای مخاطب واضح نباشد؟

اگر بله، پس الحاقیه آن جمله را در جمع‌بندی پست وبلاگ خود بنویسید.

مشترک شدن در خبرنامه من

ایمیل خود را وارد کنید تا نوشته‌هایم را درباره بازاریابی محتوایی، برندینگ، داستان‌سرایی و بازاریابی دیجیتال برایتان بفرستم.

اشتراک شما ایجاد شد

بزرگترین حمایت شما، به اشتراک‌گذاری مقاله است:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *